おカネにまつわるエトセトラ 広告通りにはいかないゾ | 仔犬初心者、今から、これから

 

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今回は、広告についてのおハナシ。
内容的には、ホンのちょっとした小話ていどのものなんで、なんとな〜く聞いてくれればいいかな。

 

TV・ラジオのCM、ネット広告なんかは消費者が自然と目や耳にする機会が多い、いわば受け身の広告。
それに比べると、HPやブログ,折り込みチラシなどは、消費者が積極的に情報を得ようとする能動的な広告って言えると思うんだよね。

 

ココでは折り込みチラシについて話そうと思います。
ペット業界では、飼いたい!って人たちにアピールするのに「折り込みチラシ」はまだまだ有効な手段なんだ。


 

でも、新聞とってないよ。

 

私の周りのコもとってないんじゃないかな。
実家にいたころはよく見てたけどね〜。


 

部数が減ってるのは、結構前からいわれてるよね。
でも、紙には紙の良さがあるんだよ。

 

例えばさ、仔犬の情報ってどうやって探す?

 

 

まず、自分の欲しい犬種を検索して、お店のhp見て、ってネットで情報とるよ。


うんうん。多分そこからスタートするのが多いよね。
最近じゃネット使って調べるのは、若い世代に限ったことじゃないし。

 

で、実はそのあとにほとんどの人がやってる行動で、「知り合いや友人・同僚に聞く」ってのがあるんだよね。
これが、いわゆる「口コミ」。

 

 

今度、イヌ飼おうと思ってるんだ。Aちゃん、やっぱり飼ってて楽しい?


 

モチロン!おうちに帰るのが楽しみで。なに飼うか決めたの?


 

まだはっきりとは決めてないんだ〜。
Aちゃん、いつも○○に買い物とか行ってるんでしょ。あそこってどう?


 

今度行くから見てくるね!


〜後日〜

 

ねえ、今度△△町に新しくペットショップが出来たから見に行かない?


 

え、そうなんですか?
私の知り合いで、なに飼おうかって悩んでる子がいるんですよ。


 

じゃあ、このチラシあげるから見せてあげたら?


 

こんな会話って、ザラにありそうでしょ?

 

実際飼い始めるとわかるけど、
・ペットに関する情報に自然と目が行く。
・ペットを飼ってる人同士は、お互いペットの話をしたがる。
・ペットに関してはやたらと親切になる。
ってホントあるあるなんだよ。

 

紙で手渡しできる折込チラシっていうのは、間接的にだけどわりと確実に欲しがってる人のもとに届くんだ。

 

ちょっと前置きが長くなったね。
別に折り込みチラシの有効性を言いたかったわけじゃないんだ。本筋は、折り込みチラシに惑わされないでねって話。

 

 

ぬ?ドユコト?


 

折り込みチラシを入れるって、結構おカネがかかるんだ。
入れる世帯数とか紙の大きさとがでかわるけど、1回入れるだけで安くても数十万。どうかしたら、ちょっとした新車が買えるくらいの金額になったりするんだよ。

 

費用対効果ってその日の売り上げだけじゃ判断できないけど、チラシが効果を発揮するのってそんなに長い期間じゃないからね。どこのお店も、まずはその経費分を取り返そうと必死なワケ。
そのためには、とにかくお客さんを集めること。集めるためには、景気のイイうたい文句を書く。
折り込みチラシってそういうもんだ、って思って見てください。

 

・広告っていうのは、基本的にウソは書けない。ただ結果としてウソになっちゃうこともある。
・ちゃんと裏に小さくいろいろ書いてある。

 

この2点を忘れなければ、チラシっていい情報源になるよ。

 

 

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